Как глэмпингу работать с блогерами и амбассадорами: пошаговый гайд

Главная
/
Статьи
/
Как глэмпингу работать с блогерами и амбассадорами

Главная
/
Статьи
/
Как глэмпингу работать с блогерами и амбассадорами

Как глэмпингу работать с блогерами и амбассадорами:
пошаговый гайд

ИНФЛЮЕНСЕРЫ

Жанна Кира

Президент Ассоциации глэмпингов России

Май 2026

7 мин чтения

Ассоциация глэмпингов России

780

объектов на карте Ассоциации

+17%

рост поисковых запросов

25–30%

корпоративных бронирований у ряда объектов

69%

бронируют в день поиска

Микроинфлюенсер на 15 тыс. подписчиков может заполнить месяц,
а блогер-миллионник — принести ноль броней.

01 — идеальная пара

Почему туризм и блогеры — идеальная пара

Туристический контент вызывает FOMO — страх упустить. Человек смотрит на рассвет из стеклянного купола и думает: «Хочу так же». Блогер, который рассказывает честно, создаёт этот образ лучше любой рекламы.

Туристический контент продаёт образ и эмоцию — а не характеристики продукта

02 — виды сотрудничества

Виды сотрудничества

Высокая маржинальность при низкой себестоимости. Гость воспринимает набор как wow-опыт, а не просто еду.

03 — выбор

Как выбрать блогера

Подписчики — это количество. Вам нужно качество.

04 — бриф

Бриф: как задать направление, не убив творчество

Самый маржинальный продукт: себестоимость 80 ₽, цена 300−400 ₽, маржа до 75%.

Хороший бриф — это рамка, не сценарий. Одна страница.

Включить в бриф

• Кто ваша аудитория
• Что важно показать (локация, услуги, атмосфера)
• Что нельзя (хозпостройки, соседи)
• Формат и кол-во материалов
• Дедлайн публикации

Не включать в бриф

• Пошаговый сценарий каждого кадра
• Конкретные фразы для текста
• Час публикации (редполитика блогера)
• Требование одобрять каждый кадр

05 — Бартер vs деньги

Бартер vs деньги: когда что уместно

Бартер

5 000–50 000 подписчиков

✓ Плюсы

+ Искренний контент
+ Нет денежной нагрузки
+ Блогер лично проживает опыт
+ Договор — защита обеих сторон

✗ Минусы

− Нет гарантии охвата
− Меньше контроля

Оплата

100 000+ подписчиков

✓ Плюсы

+ Прогнозируемый охват
+ Чёткие обязательства
+ Профессиональный контент

✗ Минусы

− Высокие ставки
− Нужен чёткий договор + ТЗ
− Маркировка рекламы обязательна

06 — что требуется

Что дать блогеру для хорошего контента

Оставьте только то, что приносит деньги. 20% позиций дают 80% выручки — это ваши «звёзды».

Чек-лист подготовки: создайте поводы для красивых кадров

• Время заселения
• Интерьер
• Карта съёмок
• Уникальный опыт
• Медиакит

За несколько часов до заката — лучший свет
Свечи, цветы, фрукты, плед, книги на виду
Лучшие точки для фото на вашей территории
Рассвет на точке / ужин у костра / мастер-класс
Описание глэмпинга + история + ключевые смыслы

07 — амбассадор

Программа амбассадоров

Долгосрочное партнёрство — сезон или год. Аудитория видит, что человек возвращается — и верит.

Критерии выбора

→ Любит природный отдых
→ ER выше среднего
→ Аудитория = ваша ЦА
→ Готов к долгой работе

Что предложить

→ 2–4 визита в год бесплатно
→ Приоритет новых форматов
→ Фиксированный гонорар
→ Эксклюзивный промокод

Что получите

→ Доверие аудитории
→ Регулярный контент
→ Ответы на вопросы подписчиков
→ Лояльный представитель

08 — ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Как измерить эффективность

Начните с малого. Не запускайте всё сразу — выберите 1−2 формата и доведите их до отличного качества.

При каждой брони спрашивайте: «Как вы о нас узнали?» — это даёт реальную картину источников

09 — ошибки

Типичные ошибки: чего избегать

1

Выбирать только по числу подписчиков без анализа аудитории

2

Не заключать договор при денежном сотрудничестве

3

Требовать публикации в конкретный день и час — есть редполитика блогера

4

Ждать мгновенного потока броней: блогер работает на охват, не конверсию

5

Забывать о маркировке рекламы (erid-метка обязательна)

6

Сотрудничать с блогерами, чьи ценности противоречат вашим

7

Работать с 10 блогерами сразу: лучше 1 глубокое партнёрство

Содержание

01

02

03

04

05

06

07

08

09

Планируете открыть глэмпинг,
но не понимаете, с чего начать?

Команда МЕСТО проводит аудит участка, помогает оценить экономику проекта,
разрабатывает концепцию и мастер-план туристических объектов.

Запишитесь на бесплатную Zoom-консультацию:
• разберём потенциал участка
• покажем слабые места
• обсудим формат и экономику
• подскажем, как не потерять деньги на старте